De consument van vandaag is veel socialer en milieubewuster dan een paar jaar geleden.Dit wordt ook weerspiegeld in hun stijgende verwachtingen dat merken omgaan met het milieu op een manier die het leven van toekomstige generaties niet in gevaar brengt.Om succesvol te zijn, moeten merken niet alleen overtuigen met een uniek profiel, maar ook inspelen op de groeiende vraag naar een verantwoord gebruik van hulpbronnen en een duurzame levensstijl van de consument.
Inzichten in consumentengedrag "Hoe u uw merkwaarde kunt vergroten en goed kunt doen voor het milieu" - het witboek gaat in op een aantal recente studies en enquêtes over hoe de levensstijl en verwachtingen van moderne consumenten hun voorkeuren en hun winkelgedrag bij het kiezen van producten hebben beïnvloed en merken.Een belangrijk aspect bij de consumptiebeslissingen van consumenten is het ethische gedrag van een merk.Ze verwachten van merken dat ze hen ondersteunen om zelf duurzaam te zijn.Dit wordt vooral relevant met betrekking tot het overwicht van millennials en generatie Z, die zich bijzonder inzetten voor bedrijven die duurzame ontwikkelingsdoelen en sociale oproepen tot actie volgen.De whitepaper geeft voorbeelden van merken die de groei van hun bedrijf positief hebben beïnvloed door duurzaamheid met succes in hun merkprofiel te integreren.
Verpakking als ambassadeur van een merk In de whitepaper wordt ook speciale aandacht besteed aan de rol van de verpakking van een product als belangrijke merkambassadeur die de beslissingen van consumenten op het verkooppunt beïnvloedt.Met hun toenemende aandacht voor de recycleerbaarheid en herbruikbaarheid van een verpakking en hun wens om plastic afval te verminderen, zijn papieren verpakkingen in opmars als de voorkeursverpakkingsoplossing van de consument.Het heeft sterke referenties op het gebied van duurzaamheid: het is recyclebaar, herbruikbaar, op maat gemaakt, composteerbaar, gemaakt van hernieuwbare bronnen en kan gemakkelijk worden weggegooid omdat het niet gescheiden hoeft te worden.

Papieren tassen completeren een duurzaam merkprofiel Papieren draagtassen zijn een belangrijk onderdeel van de winkelervaring en passen bij een moderne en duurzame levensstijl van de consument.Als zichtbaar onderdeel van de maatschappelijke verantwoordelijkheid van een merk vullen ze perfect een duurzaam merkprofiel aan.“Door papieren tassen aan te bieden, laten merken zien dat ze hun verantwoordelijkheid voor het milieu serieus nemen”, legt Kennert Johansson, waarnemend secretaris-generaal van CEPI Eurokraft, uit."Tegelijkertijd zijn papieren tassen sterke en betrouwbare winkelgenoten die consumenten helpen plastic afval te vermijden en de negatieve impact op het milieu te minimaliseren - de perfecte vereisten om de waarde van een merk te vergroten."

Schakel over van plastic naar papier Twee recente voorbeelden van retailers die papieren draagtassen met succes in hun merkenportfolio hebben geïntegreerd, zijn te vinden in Frankrijk.Sinds september 2020 biedt E.Leclerc papieren tassen aan op basis van hernieuwbare vezels in plaats van plastic tassen: gerecycled of PEFC™-gecertificeerd uit duurzaam beheerde Europese bossen.De supermarktketen zet nog meer in op duurzaamheid: klanten kunnen hun oude plastic tas van E.Leclerc in de winkel inruilen voor een papieren tas en hun papieren tas inruilen voor een nieuwe als deze niet meer bruikbaar is1 .Tegelijkertijd heeft Carrefour zijn niet-recyclebare bioplastic zakken voor groenten en fruit uit de schappen verbannen.Tegenwoordig kunnen klanten 100% FSC®-gecertificeerde kraftpapieren zakken gebruiken.Volgens de supermarktketen zijn deze tassen deze zomer in meerdere testwinkels erg populair gebleken bij klanten.Naast de huidige boodschappentassen2 is er nu een grotere boodschappentas verkrijgbaar.